如果说广药集团和鸿道集团两家公司关于“王老吉”商标之争属于等量级的对话，那么，恒大高新（002591，SZ）与恒大集团关于“恒大（冰泉）”的商标之争，从一开始就像蚍蜉撼树。A股上市的恒大高新市值不到34亿元人民币，港股恒大地产（03333，HK）的市值则高达430亿港元。

官司一打，各方关注，有观点认为恒大高新应该维权，也有人称它是“碰瓷”或傍名牌。《每日经济新闻》记者调查发现，“恒大”（分类号：32）商标的确在恒大高新手上，于2010年注册成功；“恒大冰泉”目前还不是注册商标，但包括恒大集团在内的多个企业和个人正在抢注，至今没有通过初审。

今年10月14日，A股中小板上市公司恒大高新（002591，SZ）发布公告称，恒大长白山矿泉水有限公司（以下简称恒大矿泉水）使用未注册的“恒大冰泉”商标宣传和销售饮用水产品，侵犯了公司拥有的 “恒大”（分类号：32）商标，已向工商部门投诉，展开维权行动。第二天，公司又公告称，南昌高新技术产业开发区人民法院已经立案。

恒大方面随即展开反诉。恒大高新11月20日公告称，公司收到广州市中级人民法院 （以下简称广州中院）通知及《民事起诉状》，被恒大矿泉水及其实际控制人恒大地产集团有限公司（以下简称恒大集团）一起起诉，并索赔8000万元。

此事很快引起广泛关注。在网络铺天盖地的评论中，舆论导向显然对“小个子”恒大高新不利，碰瓷、傍名牌、恶意炒作等词语屡见不鲜。抛开主观评价，恒大高新宣称的维权究竟有没有道理？《每日经济新闻》记者展开了调查。

“恒大冰泉”引发商标抢注潮

2013年11月9日，恒大集团借恒大足球俱乐部亚冠决赛夜，推出了“恒大冰泉”，立刻引起全国关注，也随即引发了商标注册潮。

《每日经济新闻》记者在商标局官网搜索发现，目前出现的各类“恒大冰泉”商标注册申请共有30多条。其中，恒大集团有8条，申请的类别除了涉非酒精类饮料的第32类商标，还包括涉药的第5类、涉食品的第29类、涉茶点的第30类、涉植物的第31类等。

记者发现，恒大集团申请“恒大冰泉”第32类商标的时间是2013年10月20日，即2013年亚冠决赛之前。但其余类别的“恒大冰泉”商标申请日期，多在今年3月7日。

正是因为恒大集团尚未拥有“恒大冰泉”商标，让其他一些公司和个人也拥有了申请该商标的机会。比如，2013年11月20日，安徽恋尚你食品有限公司申请注册 “恒大冰泉”（分类号：32）商标；5天后，湖北恩施建始县人王南华也申请同一类别的“恒大冰泉”商标。

除了抢注第32类“恒大冰泉”商标，不少申请人也将目光瞄准了其他类的“恒大冰泉”商标。2013年11月13日，也就是恒大冰泉推出后的第4天，一位名叫陈新宏的申请人申请注册了“恒大冰泉”（分类号：3，即化妆品）商标。

曾在商标注册行业工作的张小姐告诉记者，大多数抢注商标的“内行人”想法很简单，那就是个人肯定无法与已经有实物产品的恒大集团抗衡，但可以钻钻空子、赌赌运气，希望有一天恒大集团会来购买 “恒大冰泉”相关类别的商标。

实际上，一些和“恒大冰泉”类似的名称，也成为了商标抢注者的目标。工商局信息显示，2013年12月17日，一位叫周宋涛的自然人成立了一家名为 “深圳市恒大冰泉食品有限公司”的企业，认缴出资额为100万元。几天后，这家公司向商标局申请注册 “长白山恒大冰泉”（分类号：32）商标。

此外，2014年4月1日，深圳市梧桐山矿泉水有限公司申请注册 “恒大仙泉”（分类号：32）商标；2014年4月16日，一位叫“薄其俊X”的申请人申请注册“恒大冰果”商标。

或许是申请时间还不长，上述所有“恒大冰泉”及其相似商标注册申请，均还未通过商标局的初审。

恒大高新是否属于“碰瓷”？

从上述商标局官网信息中不难发现，在2013年11月9日夜晚推出“恒大冰泉”之前，恒大集团已经开始申请“恒大冰泉”的商标。

但也正因如此，恒大集团将这瓶来自长白山的矿泉水称之为 “恒大冰泉”之际，其“商标”就已经面临缺失的风险。《每日经济新闻》记者注意到，有些与“恒大冰泉”名称类似的商标，并不属于恶意抢注或“碰瓷”。

比如，2011年8月4日，北京恒大信诚商贸有限公司就申请注册了“恒大丽晶山泉”（分类号：32）商标，这一日期比“恒大冰泉”的推出日期要早得多。2012年9月28日，“恒大丽晶山泉”商标正式注册成功，专有期限至2022年9月27日。

那么，恒大高新推出“恒大”牌矿泉水，是否属于“碰瓷”？

公开资料显示，恒大高新所拥有的 “恒大”（分类号：32）商标，于2010年5月21日注册成功，专有期限至2020年5月20日。

恒大高新一位不愿具名的高管告诉记者，从成立时间上看，恒大高新在1993年就创立了，比恒大集团成立的时间还早。目前，公司是工业设备防磨抗蚀新材料领域的龙头企业，行业内知名度很高，所以不存在傍名牌的说法。

该高管表示，公司成立以来，十分重视品牌和商标，除了最早自己申请的“恒大”商标，2006年还从上海一家企业手中购买了大量“恒大”商标，这其中就包括第32类“恒大”商标。

“上市后，有不少股东在互动易上询问‘恒大’商标的问题。”该高管表示，如今就“恒大”商标进行维权，是为了给股东一个交代。

恒大高新和恒大集团关于 “恒大冰泉”商标的争论，似乎变成了一个商标权属到底应该尊重 “先到先得”还是偏向“品牌优先”的问题。

记者注意到，类似于后成立的品牌（如“恒大冰泉”）比先成立的商标（如第32类“恒大”商标）影响力更大的情况，在中国的商标史上并不少见。

1997年，湖北监利县成立了一家主营休闲食品生产销售的福娃集团有限公司；2005年之后，福娃集团陆续申请注册了“福娃”商标，并取得了第29类、第32类等多类“福娃”商标。然而，福娃集团不曾想到的是，2008年北京奥运会推出的吉祥物，竟然也叫“福娃”——这让福娃集团占了一个大便宜。

值得注意的是，第29届奥林匹克运动会组织委员会也申请了很多“福娃”商标，但这些商标的类型为“特殊”，即属于特殊标志。

这里所说的特殊标志，是指经国务院批准举办的从国际性或者国际性的文化、教育、科学研究及其他社会公益活动所使用的由文字、图形组成的名称及缩写、徽记、吉祥物等标志。

显然，虽然奥运会吉祥物也叫“福娃”，但这并不能剥夺福娃集团已经拥有“福娃”商标的权利。

“恒大冰泉”商标尚未注册成功

无论是从时间还是商标权属的角度看，恒大高新均认为自己有理由打这场商标维权官司。

面对恒大高新的主动商标维权，恒大集团是如何应对的呢？日前，《每日经济新闻》记者致电恒大集团官网公布的总机电话，想就“恒大冰泉”商标纠纷一事采访公司，但总机接线员拒绝转接至公司品牌或宣传部门。

随后，记者将采访提纲以邮件的形式，发送给了恒大集团投资者关系部的邮箱，并在恒大集团官网“投诉建议”栏目留言，但未能获得回复。

2014年11月11日，记者通过其他渠道联系上恒大集团品牌管理中心品牌经理窦健榕。窦健榕告诉记者，她主要负责恒大地产相关的品牌业务，对商标问题并不熟悉。随后，记者将详细的采访提纲提交给她，她表示将请相关人员予以解答。

11月21日，恒大集团有关方面就记者提出的部分问题予以了回应。恒大集团表示，公司已于10月14日向广州中院提起诉讼，称恒大高新发布的《关于展开“恒大”商标维权行动的公告》多处严重失实,对其恶意诽谤。广州中院已于10月28日立案。

控诉内容包括，恒大高新无理指控恒大矿泉水侵犯其商标权，故意捏造“恒大冰泉”已在江西省各地受到工商行政管理部门“侵权查处”的虚假信息。同时，在东方财富网股民论坛等处，还出现所谓恒大高新商标权受侵犯的“事实”，严重误导了广大股民和消费者。

恒大集团方面表示，恒大高新的上述行为，不仅贬损其品牌价值，造成直接经济损失，且由于恒大高新侵权行为仍在继续，经济损失与日俱增。就此，恒大集团提出多项诉讼请求，其中包括向恒大高新索赔8000万元。

记者注意到，虽然恒大集团官方并没有对记者的部分采访内容予以详细回应，但在恒大高新提出维权后，网络媒体上已经有了不少恒大集团方面回应 “恒大冰泉”商标纠纷的文章。

从这些文章中可以看到，恒大集团对该事件的观点是，恒大高新注册的“恒大”商标群组中，只包括纯净水，不囊括矿泉水，而“恒大冰泉”属于矿泉水，因此不属于侵权。

根据国家工商总局商标局编纂的 《类似商品和服务区分表》（2014文本），第32类商标包括各类不含酒精的饮料，比如果汁、纯净水、矿泉水等，这其中，纯净水、矿泉水都属于第32类项下第3202群组的商品。

对此，恒大高新负责商标事务的负责人徐福宝告诉记者，“纯净水和矿泉水都在3202群组下，属于相同或近似”。在此情况下，“恒大冰泉”矿泉水对“恒大”商标涉嫌构成侵权。

恒大集团方面在接受 《证券时报》采访时表示，“作为全球闻名的品牌，恒大冰泉商标独一无二、完全合法，根本不存在任何商标侵权行为”。

不过，商标局网站信息显示，恒大地产集团申请 “恒大冰泉”第32类商标的时间是2013年10月20日，截至目前还没有通过初审，也就是说，目前“恒大冰泉”还不是注册商标。

根据公开资料，成功申请注册一个商标，要经历大概四个环节：一是申请期，即商标注册申请人提出申请；二是初审期，即商标局对该商标进行初步审查，通过后予以公告；三是公示期，即自初审公告日期开始3个月内，该商标注册信息在商标局指定信息平台予以公示；四是生效期，即公示3个月内没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的，该商标即注册生效，受法律保护，商标注册人享有该商标的专用权。

上海李国机律师事务所周爱文律师告诉记者，“恒大冰泉”虽然还没有注册成功，但也可以称之为商标。但相较于注册商标而言，后者具有专用权，前者在使用过程中面临一定风险。

根据相关规定，注册商标可以用“襆”进行标识，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并通过了审查，成为注册商标。而对于进入商标审核阶段的“商标”，申请人可在该“商标”后标注“TM”标志，其作用是防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。不过，该商标有可能会被驳回，注册不成功。

记者在恒大矿泉水水产品的水瓶身看到，其“恒大冰泉”字样后标有TM标志，这也就表明，“恒大冰泉”商标已经申请注册，有优先使用权，但尚未获批。相反，记者在恒大高新授权生产的“恒大”牌矿泉水、纯净水的瓶身上，看到了“襆”标志。

“冰泉”能否作为商标名称？

如今，恒大集团正在申请注册“恒大冰泉”（分类号：32）商标，如果注册成功，是不是就能化解这场商标维权纠纷了呢？

在有关此次纠纷的相关报道中，一些媒体引用了商标专家的观点，其中有专家指出：“‘恒大冰泉’与恒大高新的‘恒大’并不雷同或近似。首先从构成要素及商标整体来看，恒大冰泉商标是包括图文在内的多种元素集合商标，属于图文组合商标。而恒大高新商标属于纯文字商标，整体构成极为单一，并无其他可识别元素，与恒大冰泉商标在外观上就形成了鲜明的对比。且 ‘恒大冰泉’产品瓶型已获国家知识产权局专利，外部结构也具有自身的独特性，唯一性。其次从发音呼读来看，恒大冰泉商标含有 ‘中英文’两种语言要素，与恒大高新商标截然不同。第三，从含义来看，恒大冰泉商标具有更为丰富的内涵，与恒大高新的‘恒大’二字商标存在明显不同。第四，从实际使用来看，‘恒大冰泉’在2013年亚冠夺冠庆典一夜成名，已经家喻户晓。‘恒大冰泉’商标所使用的商品来源唯一，知晓度高，不会造成消费者混淆或误认。”

但恒大高新方面的观点是，“恒大冰泉”商标不应获批，因为“冰泉”根本不能作为商标名称。

“如果可以注册‘恒大冰泉’，那是不是也可以注册‘恒大矿泉’、‘恒大山泉’、‘恒大温泉’？这不就乱套了吗？”恒大高新董秘唐明荣在接受记者采访时反问。

唐明荣认为，“冰泉”直接表示商品的质量、主要原料等其他特点，显著性非常弱，是不能够注册成为商标的。显著性较强的是“恒大”二字，这与公司拥有的恒大商标相同。

记者查阅《商标法》发现，第十一条规定，“下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。”

记者还注意到，相类似的例子是，“农夫”（分类号：32）商标和“农夫山泉”（分类号：32）商标都属于农夫山泉股份有限公司。2006年，北京奥杰食品饮料有限公司曾申请注册“农夫乐园”（分类号：32）商标，但未能注册成功。

不过，记者也在商标局网站查询发现，“冰泉”（分类号：32）作为商标已经被人注册了。资料显示，斯托克里-丰康普公司（拥有“佳得乐”商标）1995年申请注册，2007年4月21日获得了 “冰泉”（分类号：32，类似群：3202）商标。

因此，恒大高新方面的上述说法是否成立，目前也有待国家商标局的态度，这一态度很大程度上也决定了整个事件的进展。