2010年3月，“稻香楼”食品商标在合肥市产权交易中心以390万元的底价寻求转让。本月初，该商标又在上海联合产权交易所现身，不过转让价已降至90万元。一年时间自降“身价”300万元，这次是否会有买家出手，也许还是个未知数。

    “稻香楼”被注册

    “稻香楼”在合肥乃至安徽都颇有名气。据称，清初一知县退隐后在合肥老城西南角一个三面环水的半岛上建“稻香、水明”二楼，其中稻香楼很快成为合肥名胜。

    2007年2月5日，中国商标专利事务所有限公司受何先生的委托，向国家商标局提出申请，拟将“稻香楼”注册为商标。 2009年11月28日，“稻香楼”商标正式获批，被认定为第30类食品商标，将可被广泛使用于包括咖啡、茶饮料、蜂蜜、糕点、月饼、谷类制品以及面条、方便面、醋、酱油等各类食品上。据悉，该商标专用权期限为2009年11月28日至2019年11月27日。

    成功注册“稻香楼”商标后，2010年3月，何先生委托合肥市产权交易中心，拟以390万元的底价，将该商标使用权进行转让。花几千元手续费注册的商标，短短3个月时间就“飙升”到几百万元，引起一阵热议。

    自降“身价”寻买主

    不过，“稻香楼”商标并没有转让出去。本月初，该商标又在上海联合产权交易所现身，拟对商标所有权进行转让，但并没有标明转让价。

    记者采访发现，与第一次以390万元的底价转让使用权相比，此次所有权的转让价却下跌不少。 “此次转让底价是90万元，还有商量余地，可以下浮20%左右。”昨天，上海联合产权交易所负责此项目的王先生告诉记者。随后，记者与“稻香楼”商标持有人何先生取得联系，他亦证实了这个价格。

    何先生介绍，安徽人都知道“稻香楼”，而“稻香”二字本身和食品也有关联，容易让消费者对这一品牌产生丰富的联想，因此作为食品商标，其起点为一般品牌难以企及，其中所蕴藏的经济价值之大很难评估。

    能否转让是“问号”

    至于“稻香楼”商标为何自降“身价”寻找买主，何先生并没有直接回答，只是称他已转行，希望这个商标能尽快为其他企业所使用，从而实现老字号的价值。

    其实，关于老字号商标升值，有一个范例一直为业界所乐道。 1925年创建的芜湖同庆楼，此后被认证为“中华老字号”。 1997年，同庆楼最后一任经理施维寿花4万元买下同庆楼的商标权，并进行了商标注册。 2004年，安徽梦都餐饮公司以27.3万元通过竞拍获得同庆楼商标，接手投资经营同庆楼，并迅速在大江南北重振品牌。

    不过，也有业内人士认为，“稻香楼”食品商标所有权能否以90万元转让，还是一个问号。 “新成立的企业一般都没有这个购买实力，而有一定规模的企业一般都有自己的商标”。